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在元宇宙的出风口下，虚拟数字人爆火起來，慢慢变成了品牌的营销推广神器，乃至还发生了一夜吸粉上百万的虚拟KOL。

人气以外，下一个问题是，他们的真正“带货主要表现”，究竟灵不灵敏？

虚拟偶像百花争艳，真真正正火的屈指可数

伴随着新技术的更新，虚拟偶像从原先洛天依和初音未来时期的二次元迈向了与真人版更接近的三次元。

每家品牌都想追上元宇宙营销推广的顺风车，相继发布了品牌自身的虚拟品牌代言人。

例如花西子同名的虚拟品牌代言人、名创优品的「屈晨曦」、麦当劳的「肯德基上校」、欧莱雅的「欧爷」、钟薛高的「阿喜」这些，也有大牌明星虚拟品牌形象像易祥千玺的「千喵」、百度搜索APP龚俊数字人「俊俊」这些。

她们有着着几乎极致的长相，不容易塌房、安全隐患少、延展性强。但也因为不真实有效，虚拟偶像所提供的近期主要表现已经某种意义上产生反跳。

图源“AYAYI”小红书app

2021年5月，虚拟数字人AYAYI 在小红书app现身，首发贴的关注点赞量现在早已超出了11万。

自此吸引住到了法国娇兰、安慕希、BOSE等各种品牌的亲睐，并在中秋前夜以超写实数字人的真实身份“新员工入职”阿里巴巴，变成了天猫商城非常品牌日的数据主理人。

图源“AYAYI”小红书app

可时有意思发觉，AYAYI运营的社交媒体账户人气值早已大比不上以前，与品牌协作的文章关注点赞量仅有百位数，发生了显著的关心降低状况。多维肾宝正品

图源“AYAYI”小红书app

而且针对AYAYI公布的照片，在评价中有网民明确提出了诸多怀疑，“由于初次的照片太震撼，造成后边就感觉平平无奇了”，“乃至很假，脸部无一切正常黑影”……

图源时趣洞悉模块

根据时趣洞悉模块查找“AYAYI”，发觉其在社交网络平台人气发展趋势在9月“新员工入职”阿里巴巴时做到了最高值，以后的声量就产生了下降，一直处在相对性较低的迈向，仅仅在个别环节有小幅度的提高。

图源时趣洞悉模块

而AYAYI的网民感情值是偏向了“12”，尽管正脸內容要高过消极，还处在“缓冲区”的范畴中，可是网民们针对有关话题讨论的探讨较少。

图源时趣洞悉模块

对于AYAYI的谈及者，能够看见主要是以女士客户为主导。90后的群体谈及较多，85后和95后基本上一样。较为诧异的是，做为新年轻一代的00后却仅仅非常少的受众群体，这也侧边体现出AYAYI的粉丝们组成。

为了更好地更改品牌的受众群体认知能力，花西子在2021年也发布了同名的虚拟IP做为品牌代言人，想诠释理想化中的中国东方美人。

图源“花西子”微博号

那时候虚头很大，在移动互联网上刮起了一阵风潮，但品牌官方宣布的微博互动却很少，关注点赞仅仅百位数，对比官方宣布品牌代言人杜鹃花时，数据信息差别十分大。而“花西子-中国东方美人”帐户中，发博的互动交流量更在极少数。

图源“中国东方美人-花西子”微博号

也有名创优品的虚拟IP屈晨曦，访问其微博号能发觉粉丝们总数做到20万，但早已“沦落”了为粉丝们抽奖活动分享赢褔利的账户。

图源“屈晨曦-Wilson”微博号

而2021年五月份开通微博的麦当劳虚拟元帅，账户经营并不活跃性，仅有8条动态性，粉丝们总数也仅仅滞留在868。

图源“Sanders_K”微博号

除此之外，在麦当劳品牌官方微博公布的內容，尽管与此同时提起了品牌代言人王源及元帅，但评价中却找不着其他有关这一虚拟IP的关键字。

图源“麦当劳”微博号

除开在社交媒体数据信息主要表现上沒有很尽人意，做为“新品类”的虚拟品牌代言人，还因沒有牢固的立起人物关系，让大家没法去相信带货的真实性。

例如，因国韵而被青睐的虚拟偶像翎Ling，就收到了有关产品和广告宣传的消极评价。翎曾在小红书app带货Gucci品牌的唇膏，以“滋养干了、珊瑚礁色彩、草莓苗觉得”来描述商品。

图源“翎_Ling”小红书app

这一条翎公布的內容，让网民们造成了较大的异议：1.觉得沒有真实体验、交易过商品。像护肤产品这类必须有人们真正体验的商品，AI角色带货是沒有参考价值的；2.个人行为姿势不符人物关系。注重于喜爱国韵文化艺术、喜爱京戏、行楷书法和太极拳等传统式中国传统文化的跨异次元女生，带货的则是Gucci。

从以上的事例可以看得出，虚拟偶像的转换实际效果，具体市场销售工作能力与真正KOL较为，存有着一定的局限。对大家而言，虚拟数字人是新鮮的品牌形象，但虚头之后呢，真真正正为品牌产生是多少使用价值？由此可见，在商业服务转现上品牌或是有很多途径要讨论。

应对发生的窘境，品牌要注意什么？

虚拟偶像在近些年可以暴发主要是乘坐了元宇宙、AI等数字经济的的车风，理论上慢慢达到极致，订制化品牌形象也顺从着销售市场的未来发展要求。殊不知，虚拟角色变成“超级偶像”后，对品牌而言拥有多种的可变性。

1. 虚拟偶像营销推广，关键在运作和技术性

对于现阶段的虚拟偶像运营模式，主要是根据社交媒体账户经营、数据流量变现等方法进行基本商业闭环，只服务项目于社交网络平台网络红人、崇拜偶像等交易情景，因此品牌将来的突破点是要使总流量不断破圈。

不久前，一位自称为会降妖的彩妆达人柳夜熙，在抖音官方宣布一夜增粉就破上百万，许多品牌经营很多年都难以做到这一考试成绩。

实际上，柳夜熙有别于别的虚拟偶像的比较突出是，品牌形象提升了剧感情，身体语言和形状看上去更加完善，给到客户的感受会较为真正。

图源“柳夜熙”微博号

总流量转换磨练着品牌的运营能力，规定将客户在虚拟全球的人气值、钟爱度和影响力都送到现实世界中。自然，品牌也必须填补技术性上的缺口，不断提高现代感和互动感。

2.科学安排UGC，防止沦为成自嗨

虚拟偶像的虚拟特性，终究了要变成大家的流行很不易，由于身后的人力写作，使互动交流释放了实际的参与性。

尤其是有关虚拟偶像的营销推广愈来愈多，品牌代言和带货早已并不是稀有，营销推广不应该只逗留在官方宣布、运营的表面。

洛天依便是客户同创非常好的一个实例，粉丝们们持续为其作曲写歌、美术绘画、伴舞，根据参加造就的全过程，来依靠虚拟偶像承重真正理想，创建感情连接。

3. 维持神秘感，超级偶像培养是“风水玄学”

伴随着二次元行业的关键受众人群Z世世代代有着了独立交易工作能力，品牌针对洞悉剖析的工作能力也需要注重起來，扩张圈内覆盖率。

“培养”一个虚拟偶像并不是非常容易，借助的是不断不停的文化创新和个性化一致。海外虚拟偶像Lil Miquela在社交平台上十分出色，会共享自身的穿衣搭配、特色美食、社交媒体，神情姿势变化多端，像青年人一样。

图源ins截屏

这种写作內容全是依据受众群体的爱好调节出去的，有益于品牌形象向不一样行业运用和情景拓宽。要了解应对销售市场上的单一化状况，只靠外观设计，虚拟偶像终究会应对视觉的审美疲劳。

整体而言，虚拟偶像领域长期看是开朗的，但也是市场竞争十分猛烈的火爆。品牌借势营销虚拟偶像实质上是追网络热点，如何把更加优秀的技术性适当地融合到营销推广姿势中，并开展总流量转换才算是不断新鮮的重要。

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